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किसी उत्पाद को बनाने से ज्यादा उसे बेचना मुश्किल है। इसके लिए लोगों के दिमाग से खेलना जरूरी है और इस काम के लिए पानी की तरह पैसा बहाकर विज्ञापन बनाए जाते हैं। इस बात से आप भी सहमत होंगे कि इन विज्ञापनों से बच्चे जल्दी प्रभावित होते हैं, फिर चाहे विज्ञापन उनके मतलब का हो या नहीं। टॉफी से लेकर गाड़ी तक हर विज्ञापन बच्चों को अपनी ओर आकर्षित करता है और वो उसे लेने की जिद कर बैठते हैं। वैसे भी जो दिखता है, वो बिकता है।
मॉमजंक्शन के इस लेख में हम बच्चों पर विज्ञापन के अच्छे और बुरे दोनों तरह के प्रभावों के बारे में विस्तार से चर्चा करेंगे। साथ ही इसके दुष्प्रभावों से बच्चों को बचाने के कुछ उपाय भी आपको बताएंगे।
सबसे पहले आपके लिए यह जानना जरूरी है कि विज्ञापन आपके बच्चों को कैसे प्रभावित करते हैं।
विज्ञापन बच्चों और युवा पीढ़ी को कैसे प्रभावित करते हैं?
टेलीविजन बच्चों को चुप करवाने का नया तरीका बन गया है। बच्चा रो रहा हो या जिद कर रहा हो, बस उसके हाथ में टीवी का रिमोट पकड़ा दो, वह तुरंत शांत हो जाता है (1)। इस प्रकार किशोरावस्था तक पहुंचते-पहुंचते कई बच्चों के लिए सभी समस्याओं का समाधान टेलीविजन, मोबाइल या फिर कंप्यूटर बन जाता है। फिर चाहे वो कार्टून देखें या कोई और कार्यक्रम, सभी में उन्हें विज्ञापन मिलते हैं, जो खासकर उन्हीं को फोकस करते हुए बनाए जाते हैं। एक रिसर्च के अनुसार, एक साल में बच्चा लगभग 40 हजार या उससे अधिक विज्ञापन देखता है (2)।
शोध से पता चला है कि कार्टून और चलचित्र पात्र, दोनों ही बच्चों का आकर्षण केंद्रित करने में प्रभावी साबित हुए हैं। जैसे-जैसे बच्चे बड़े होते जाते हैं, वो इन पात्रों से भावनात्मक रूप से जुड़ने लगते हैं और उनके द्वारा विज्ञापित
उत्पादों की तरफ आकर्षित होने लगते हैं। इसके अलावा, कंपनियां अपने उत्पादों के साथ कई ऑफर्स देती हैं, जो बच्चों को आकर्षित करते हैं, उदाहरण के लिए कैंडी, चॉकलेट्स और चिप्स के साथ मिलने वाले खिलौने। इन ऑफर्स के चलते भी बच्चे उन उत्पादों को खरीदने की जिद करने लगते हैं (3)। आप जानकर हैरान होंगे कि खाद्य और पेय कंपनियां बच्चों के लिए बनाए उत्पादों के विज्ञापन पर हर साल लगभग 1200 करोड़ रुपये खर्च करती हैं (2)। आप इसी से अंदाजा लगा सकते हैं कि विज्ञापन का बाजार कितना बड़ा है।
लेख के अगले भाग में जानिए कि इन विज्ञापनों का बच्चों पर क्या प्रभाव पड़ता है।
विज्ञापनों का बच्चों पर क्या प्रभाव पड़ता है?
विज्ञापन बच्चों और किशोरों पर सकारात्मक और नकारात्मक, दोनों तरह के प्रभाव डाल सकता है। जहां एक तरफ ये बच्चों के खेलने की, खाने की और शारीरिक गतिविधियों पर बुरा असर डाल सकते हैं, वहीं दूसरी तरफ ये उन्हें तकनीकी और सामाजिक ज्ञान भी देते हैं। इन सकारात्मक और नकारात्मक प्रभावों के बारे में हमने यहां विस्तार से बताया है (1)।
सकारात्मक प्रभाव
यहां हम उन विज्ञापनों के सकारात्मक प्रभावों की बात कर रहे हैं, जिन्हें बच्चों को ध्यान में रखते हुए और अच्छे उद्देश्यों के साथ बनाया जाता है।
- कुछ विज्ञापन पब्लिक सर्विस अनाउंसमेंट (public service announcement) के मद्देनजर बनाए जाते हैं। इन विज्ञापनों से बच्चे सामाजिक शिष्टाचार जैसे बड़ों का आदर करना, व्यवहारिकता और समाज के प्रति जिम्मेदारियां सीखते हैं।
- इन विज्ञापनों से बच्चे अंग्रेजी और हिंदी वर्णमाला व गिनती भी सीखते हैं।
- इस उम्र में बच्चे आसानी से बातें सीखते हैं और उन्हें याद रहती हैं। विज्ञापन से उन्हें नई-नई तकनीकों का ज्ञान मिलता है।
- विज्ञापनों में अपनी उम्र के बच्चों को देख कर बेहतर करने की भावना पैदा होती है।
- विज्ञापनों में संतुलित आहार खाने की सलाह के चलते, बच्चों में फल और सब्जियां खाने की आदत पैदा होती है।
- स्वच्छता के विज्ञापन बच्चों को स्वयं को और अपने आसपास साफ-सफाई रखने को प्रेरित करते हैं।
- विज्ञापनों की मदद से बच्चे धूम्रपान और शराब का सेवन करने होने वाले दुष्प्रभाव को समझ सकते हैं। इससे उनमें इन चीजों के लिए नकारात्मक भाव पैदा हो सकते हैं।
- कई विज्ञापन बच्चों में स्वयं से छोटे, विकलांग और आर्थिक रूप से कमजोर लोगों के प्रति भावनात्मक जुड़ाव पैदा करते हैं।
नोट: ऊपर बताए गए सभी प्रभाव लोगों के अनुभवों पर आधारित है। बच्चों पर विज्ञापनों के सकारात्मक प्रभाव उनके मनोविज्ञान पर निर्भर करते हैं, इसलिए हम यह कह सकते हैं कि ये सारे बच्चों पर एक समान नहीं होते। साथ ही, इन पर कोई वैज्ञानिक शोध या प्रमाण उपलब्ध नहीं है।
अब आपका विज्ञापन के नकारात्मक प्रभावों से भी परिचय करवा देते हैं।
नकारात्मक प्रभाव
हर सिक्के के दो पहलू होते हैं, उसी तरह विज्ञापन के भी नकारात्मक परिणाम हो सकते हैं, जो बच्चों को कुछ इस प्रकार प्रभावित करते हैं (1) (3) (4):
- अगर बच्चे का पारिवारिक और सामाजिक वातावरण नकारात्मक है, जैसे घरेलू हिंसा या बच्चे के सामने किसी भी प्रकार के नशे का सेवन, तो उस वजह से विज्ञापनों की सकारात्मक बातों का भी बच्चों के दिमाग पर नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है।
- विज्ञापनों में दिखाई जाने वाली हिंसा बच्चों को हिंसक बना सकती है या उन में डर पैदा कर सकती है।
- विज्ञापनों में दिखाए जाने वाले ज्यादातर खाद्य पदार्थों में फैट की मात्रा ज्यादा और पोषक तत्वों की मात्रा कम होती है। इससे बच्चों में मोटापे की शिकायत हो सकती है।
- विज्ञापनों में दिखाए जाने वाले पात्रों की वजह से बच्चे उत्पाद दिलाने के लिए जिद कर सकते हैं और भविष्य में जिद्दी हो सकते हैं।
- कई बार ऐसे उत्पाद जो बच्चों के पास न हों, लेकिन उनके दोस्तों के पास हो, तो उनमें हीन भावना आ सकती है।
- कुछ विज्ञापनों में लिंग भेद और रंग भेद को भी प्रोत्साहन दिया जाता है। इससे बच्चों की सोच पर नकारात्मक प्रभाव पड़ता है।
- विज्ञापन की वजह से बच्चे ब्रांड्स की तरफ ज्यादा आकर्षित हो सकते है, जिससे उनकी सोच पदार्थवादी (materialistic) बन सकती है।
- शराबों और सिगरेट के विज्ञापनों से किशोरों में इनके सेवन की लालसा बढ़ सकती है।
- अपरिपक्व बुद्धि की वजह से बच्चे विज्ञापन को सच मान सकते हैं, जिससे उनके लिए सत्य की परिभाषा बदल सकती है।
- इन दिनों अखबारों में किशोरावस्था में किए जा रहे यौन अपराध से जुड़ी कई खबरें पढ़ने को मिलती हैं। इसके पीछे विज्ञापनों में दिखाई जा रही अश्लीलता का बड़ा हाथ है।
नोट: बच्चों पर विज्ञापनों के नकारात्मक प्रभाव उनके मनोविज्ञान पर निर्भर करते हैं और ये सभी में एक समान नहीं होते।
आर्टिकल के इस अहम हिस्से में हम जानते हैं कि विज्ञापनों के दुष्प्रभाव से आप अपने बच्चों को कैसे बचा सकते हैं।
बच्चों को विज्ञापनों के दुष्प्रभाव से कैसे बचाएं?
बच्चों पर पड़ रहे विज्ञापनों के दुष्प्रभाव आपके लिए भी चिंता का विषय बन जाते हैं। हर बार बच्चे के जिद करने पर, उसे डांटना या मारना समाधान नहीं होता। नीचे बताए गए उपायों की मदद से आप अपने बच्चों को विज्ञापनों के दुष्प्रभावों से बचा सकते हैं (4):
- सबसे पहले तो बच्चे का स्क्रीन टाइम (टीवी देखने की अवधि) कम करें। ऐसा करने से वह टीवी के सामने कम और परिवार व अपने दोस्तों के साथ ज्यादा समय बिताएगा (5)।
- अपनी व्यस्त दिनचर्या से कुछ समय निकाल कर, बच्चे के साथ खेले और उससे बात करें। अगर आप दोनों ऑफिस जाते हैं और बच्चे का ध्यान बेबीसिटर रखती है, तो घर आकर बच्चे से उसकी दिनचर्या के बारे में जरूर पूछें।
- माता-पिता और परिजनों को ये ध्यान रखना जरूरी है कि वे बच्चे की हर जिद को पूरा न करें। ऐसा करने से आप उनकी जिद को प्रोत्साहित कर सकते हैं। अगर वो जिद करें, तो उनका मन कहीं और लगाने की कोशिश करें।
- अगर आपका बच्चा दो या तीन साल का है, तो विज्ञापन के दौरान आप चैनल बदल सकते हैं। आप उसे कोई और कार्टून या ज्ञानवर्धक कार्यक्रम लगाकर दे सकते हैं।
- अगर आपके बच्चे में सोचने-समझने की क्षमता का विकास होने लगा है, तो उससे विज्ञापनों के बारे में बात करें। उसे बताएं कि विज्ञापन किस चीज का है और उसे दिखाने का लक्ष्य क्या है।
- बच्चों को उत्पाद के विज्ञापन और सत्य के बीच फर्क समझाने की कोशिश करें।
- बच्चे को किसी भी उत्पाद की जरूरत और जिद के बीच फर्क समझाने की कोशिश करें।
- बच्चा जो भी देख रहा है, उस पर ध्यान दें। कार्यक्रम और विज्ञापनों पर ध्यान देने के साथ ही इस पर भी ध्यान दें कि बच्चा उस बारे में क्या बात कर रहा है।
- बच्चे का सामाजिक और पारिवारिक वातावरण ठीक रखें। जैसा कि हम बता चुके हैं कि बच्चे के दिमाग पर विज्ञापन का प्रभाव उसके सामाजिक और पारिवारिक वातावरण पर भी निर्भर करता है।
विज्ञापन के प्रभाव के बारे में अपने बच्चों से बात करें और उन्हें विज्ञापन की रणनीतियों के बारे में समझाने की कोशिश करें। उनकी मानसिक क्षमता को समझ कर उनसे बात करने से आप उन्हें विज्ञापनों के दुष्प्रभाव से बचा सकते हैं। उन्हें सिर्फ दुष्प्रभाव ही नहीं, सकारात्मक प्रभावों के बारे में भी बताएं। ध्यान रखिए कि अगर आप बचपन में ही उन्हें विज्ञापन और उससे जुड़ी बातों के बारे में समझाएंगे और उनके दुष्प्रभाव के बारे में सतर्क करेंगे, तो भविष्य में आपको और उन्हें इसके दुष्परिणाम नहीं भोगने पड़ेंगे।
References
1. Amount, content and context of infant media exposure: A parental questionnaire and diary analysis by NCBI
2. Industry, Advertising, Media, and Public Education by NCBI
3. Television Advertising to Children by Australian Communications and Media Authority
4. Impact of media use on children and youth by NCBI
5. Screen time and children by MedlinePlus
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